Cliccare sulle immagini per ingrandirle-Installation view, ph.:MarcoCuratolo
CourtesyGalleria Campari<\/figcaption><\/figure>\nGalleria Campari presenta la mostra BOLD! Declinazioni tipografiche Campari: Munari, Depero,<\/strong> sino a luned\u00ec 30 giugno 2025 negli spazi museali di Sesto San Giovanni.<\/strong><\/p>\nA cura di Marta Sironi, la mostra svela<\/p>\n
\n- l\u2019ampio repertorio di lettering disegnati e opere tipografiche conservati nell\u2019 Archivio Galleria Campari in un\u2019inedita rilettura dedicata alla parola e al suo rapporto con l\u2019immagine<\/strong> che coinvolge pi\u00f9 di centosessanta lavori, molti dei quali inediti,<\/strong> e raccontano il costante impegno di ricerca e slancio innovatore cui Campari \u00e8 da sempre associato. A partire dalla valenza grafica e comunicativa del nome Campari si spazia fino alla trasformazione della parola in figura, arrivando all\u2019architettura tipografica.<\/li>\n<\/ul>\n
Il percorso espositivo riunisce una selezione di lavori realizzati da artisti che attraversano la storia del Novecento, tra i quali figurano<\/p>\n
\n- Bruno Munari, Fortunato Depero, Marcello Nizzoli,<\/strong> Erberto Carboni, George Guillermaz, Sergio Tofano (detto Sto), Primo Sinopico, Giorgio Dabovich e Nicolay Diulgheroff.<\/li>\n<\/ul>\n
IL PERCORSO ESPOSITIVO
\nPunto di partenza del progetto espositivo \u00e8 la celebre campagna pubblicitaria firmata da Bruno Munari<\/strong> che Campari lancia nel novembre del 1964, in occasione dell\u2019inaugurazione della prima linea della metropolitana milanese. L\u2019artista propone una soluzione immaginifica che vede<\/p>\n\n- il nome della marca scomposto e ricomposto in un gioco di combinazioni possibili,<\/strong> unendo l\u2019eredit\u00e0 futurista con il gusto pop degli anni Sessanta su un iconico sfondo rosso. Nasce cos\u00ec Declinazione grafica del nome Campari, sul cui motivo l\u2019artista torner\u00e0 vent\u2019anni dopo realizzandone diverse varianti come Limiti di leggibilit\u00e0 di un logotipo (1985) e Movimenti dinamici di un logotipo (1985).<\/li>\n<\/ul>\n
In omaggio ai sessant\u2019anni di Declinazione grafica del nome Campari,<\/strong> l\u2019esposizione presenta un\u2019ampia disamina delle innumerevoli interpretazioni conservate nell\u2019Archivio Galleria Campari che hanno portato alla declinazione del marchio su decine di supporti, dalle vetture alle imbarcazioni, dai tetti ai muri, dai cristalli delle vetrine agli ombrelloni, fino ai giornali e alle riviste.<\/strong>
\nNon manca<\/p>\n\n- un focus dedicato al lavoro di Bruno Munari nei campi dell\u2019editoria e dell\u2019interpretazione grafica,<\/strong> che spazia dalle illustrazioni degli anni Trenta come L\u2019anguria lirica (1934) con testo di Tullio d\u2019Albissola e le copertine di volumi come Le macchine inutili di Bruno Munari (1942).<\/li>\n<\/ul>\n
Il percorso di mostra prosegue con un approfondimento dedicato alle campagne pubblicitarie degli anni Venti, che Davide Campari affida ai maggiori disegnatori<\/strong> del periodo con l\u2019obiettivo di distinguere le inserzioni di Campari all\u2019interno di pagine fitte di annunci.
\nSe Erberto Carboni porta il fotomontaggio al centro degli annunci del marchio, Sergio Tofano (in arte Sto) e Angelo Migneco<\/strong> tingono il lettering calligrafico di un tocco umoristico<\/strong>. Se George Guillermaz cala le campagne Campari in contesti sportivi, Giorgio Muggiani fornisce loro un carattere di mondanit\u00e0 ed eleganza,<\/strong> mentre Primo Sin\u00f2pico le popola di figure evanescenti che combinano il giallo Cordial con il rosso Bitter.<\/strong> Alle nature morte moderne di Marcello Nizzoli<\/strong> seguono le proposte per trasformare il lettering in architettura del triestino Giorgio Dabovich<\/strong> e le sperimentazioni di aeropittura del bulgaro Nicolay Diulgheroff.<\/strong><\/p>\nUn ruolo da<\/p>\n
\n- protagonista \u00e8 affidato al lavoro di Fortunato Depero, che collabora con Campari dal 1926 al 1936.<\/strong> Le sue opere sfidano i confini tra arte e pubblicit\u00e0, come nel caso di Palestra tipografica del 1931 dove il bicchiere, la bottiglia e le iniziali di Davide Campari si animano in una nuova scrittura piena di movimento e sonorit\u00e0. Completano l\u2019affondo il libro-oggetto Depero futurista, primo esempio di libro di auto-reclame con sperimentazioni tipografiche e le due copertine de La Domenica del Corriere del 1937 che invitano il pubblico a ritagliare e ricomporre le scritte Campari Soda e Cordial Campari.<\/li>\n<\/ul>\n
I RESTAURI
\nIn occasione della mostra, Galleria Campari ha realizzato una serie di interventi di restauro conservativo, riportando alla luce parte del proprio patrimonio archivistico mai esposto prima d\u2019ora. Tra le opere restaurate, spiccano il manifesto Bitter Campari degli anni Quaranta, un\u2019imponente litografia blu e gialla in tre pannelli di dimensioni complessive 96 x 387 cm che \u00e8 stata accuratamente pulita e rinforzata, e il manifesto degli anni Venti Il vero Americano esige il Campari di Emilio Greco. Oltre 150 bozzetti sono stati puliti e collocati su materiali conservativi per garantirne una migliore esposizione, molti dei quali mai esposti in precedenza.
\nL\u2019opera Codice Tondo n.4 di Pino Tovaglia, caratterizzata dall\u2019originale sovrapposizione di lettere che compongono parole diverse, \u00e8 stata posta ad un intervento di restauro mirato alla restituzione delle lettere danneggiate.<\/p>\n
L\u2019allestimento della mostra \u00e8 stato ideato e realizzato da Studio FM Milano e Corrado Anselmi Architetto.
\nLa realizzazione dell\u2019esposizione \u00e8 stata resa possibile grazie al contributo di Archivio Pino Tovaglia, Milano; Bottega Ghianda, Valmadrera (LC); Centro Apice, Universit\u00e0 degli Studi di Milano; Collezione Bortone Bertagnolli; Corraini Edizioni, Mantova; Lucia Pescador e APALAZZOGALLERY, Brescia; Monica Fumagalli Iliprandi, Milano.<\/p>\n
INFORMAZIONI GENERALI<\/strong>
\nGalleria Campari<\/strong>
\nHQs Campari Group<\/strong>
\nViale Antonio Gramsci 161,<\/strong>
\nSesto S. Giovanni (MI)
\nCome raggiungere la Galleria: fermata Sesto 1\u00b0 Maggio FS della metro rossa M1.
\nwww.campari.com\/it-it\/galleria-campari\/
\nwww.campari.com
\nwww.camparigroup.com
\nFB \/ IG @galleriacampari<\/p>\nORARI E COSTI
\nAperto tutti i weekend dalle 10.30 alle 18.00 (ultimo ingresso 16.45)
\n12\u20ac intero,<\/strong> 8\u20ac ridotto, 20\u20ac intero con visita guidata, 16\u20ac ridotto con visita guidata
\nPrenotazioni a questo link.<\/p>\n <\/p>\n
NOTE BIOGRAFICHE<\/strong><\/p>\nMARTA SIRONI
\nMarta Sironi \u00e8 storica dell\u2019arte con interessi di ricerca per la storia dell\u2019illustrazione, della grafica e dell\u2019arte del Novecento. Collabora con collezioni e archivi pubblici e privati per cui cura il riordino e la valorizzazione attraverso mostre e progetti editoriali. Tra le collaborazioni: Associazione Giancarlo Iliprandi, Cartoleria-Tipografia Fratelli Bonvini, Civica Raccolta delle Stampe A. Bertarelli, FAAM (Fondazione Arnoldo e Alberto Mondadori), Fondazione Corriere della Sera, Fondazione Fedrigoni Fabriano, Hoepli, Lattes, ISEC (Istituto per la storia dell\u2019et\u00e0 contemporanea), Musei Civici di Reggio Emilia, Topipittori. Si occupa inoltre dell\u2019archivio dell\u2019artista Lucia Pescador, in collaborazione con ApalazzoGallery. \u00c8 docente presso l\u2019ISIA Urbino, Naba Milano, IED Torino. Tra le sue pubblicazioni: Giulio Bizzarri arte divertissement pubblicit\u00e0 (con Alessandro Gazzotti e i Musei Civici di Reggio Emilia, Corraini 2024); Il libro bello. Grafica editoriale in Italia tra le due guerre (Unicopli, 2019), e le monografie su Giovanni Pintori (Moleskine, 2015) e John Alcorn (Moleskine, 2013), Ridere dell\u2019arte (Mimesis, 2012).<\/p>\n
STUDIO FM MILANO
\nFondato nel 1996, Studio FM Milano \u00e8 uno studio di consulenza di graphic design con sede a Milano, riconosciuto a livello internazionale per il suo lavoro innovativo. Nel corso degli anni, lo studio ha ricevuto numerosi premi, tra cui diversi European Design Awards dal 2008 al 2024, che celebrano le loro soluzioni creative. Lo studio \u00e8 specializzato in graphic design e direzione creativa, coprendo ambiti come l\u2019identit\u00e0 visiva, la segnaletica, il packaging, le esposizioni, le installazioni, i siti web, le esperienze digitali e la pubblicit\u00e0. I loro progetti spaziano in diversi settori, tra cui moda, design industriale, architettura, cultura, istituzioni e industria.<\/p>\n
IL MUSEO AZIENDALE CAMPARI E LA SUA STORIA
\nGalleria Campari, aperta nel 2010 in occasione dei 150 anni di vita dell\u2019azienda, \u00e8 un museo aziendale di nuova concezione: uno spazio dinamico, interattivo e multimediale, interamente dedicato al rapporto tra il marchio Campari e la sua comunicazione attraverso l\u2019arte e il design. Il progetto nasce nell\u2019ambito della riscrittura architettonica e funzionale dello storico stabilimento di Sesto San Giovanni creato da Davide Campari nel 1904. Tra il 2007 e il 2009 il complesso \u00e8 stato interamente trasformato su progetto dell\u2019architetto Mario Botta per la realizzazione dei nuovi Headquarters del Gruppo Campari e del museo aziendale.
\nGalleria Campari deve la propria forza all\u2019unicit\u00e0 e alla ricchezza dell\u2019Archivio Galleria Campari , vero e proprio giacimento culturale trasversale che raccoglie oltre 4.000 opere su carta, soprattutto affiche originali della Belle \u00c9poque, ma anche manifesti e grafiche pubblicitarie dagli anni \u201830 agli anni \u201890, firmate da importanti artisti come Marcello Dudovich, Leonetto Cappiello, Fortunato Depero, Guido Crepax, Bruno Munari, Ugo Nespolo; caroselli, spot e progetti di noti registi come Federico Fellini, Singh Tarsem, Paolo Sorrentino, Stefano Sollima, Matteo Garrone; oggetti firmati da affermati designer come Matteo Thun, Dodo Arslan, Markus Benesch e Matteo Ragni.
\nQuella di Campari \u00e8 una storia fatta di brillanti intuizioni, di campagne pubblicitarie raffinate, di una strategia comunicativa all\u2019avanguardia che ha vestito il prodotto di arte e design e ha saputo associarlo alla cultura e alla creativit\u00e0 italiane: la visita alla Galleria Campari \u00e8 un\u2019immersione sensoriale nei principi di vitalit\u00e0 e proiezione verso il futuro che da sempre hanno caratterizzato il marchio.
\nLe opere sono esposte sia in originale sia in versione multimediale, rielaborate da Interaction Designer di Cogitanz utilizzando un video-wall con 15 schermi dedicato ai caroselli dagli anni \u201850 agli anni \u201870, otto proiettori in alta definizione che gestiscono una parete di 32 metri con bozzetti d\u2019epoca animati, video dedicati progetti speciali, immagini tratte dai calendari Campari e spot pubblicitari dagli anni \u201880 a oggi. Un tavolo interattivo con 12 schermi touch screen consente ai visitatori di fruire gran parte del vasto patrimonio artistico dell\u2019azienda.
\nLa Galleria offre anche servizi di prestito a musei ed esposizioni, consulenza storico-critica a sostegno di progetti curatoriali che includano materiale della collezione Campari e visite guidate per privati, studenti ed esperti del settore.<\/p>\n
CAMPARI GROUP
\nCampari Group \u00e8 uno dei maggiori player a livello globale nel settore degli spirit, con un portafoglio di oltre 50 marchi che si estendono fra brand a priorit\u00e0 globale,regionale e locale.
\nI brand a priorit\u00e0 globale rappresentano il maggiore focus di Campari Group e comprendono Aperol, Campari, SKYY, Grand Marnier, Wild Turkey e Appleton Estate. Campari Group, fondato nel 1860, \u00e8 il sesto per importanza nell’industria degli spirit di marca. Ha un network distributivo su scalaglobale che raggiunge oltre 190 Paesi nel mondo, con posizioni di primo piano in Europa e nelle Americhe. La strategia di Campari Group punta a coniugare la propria crescita organica, attraverso un forte brand building, e la crescita esterna, attraverso acquisizioni mirate di marchi e business.
\nCon sede principale in Italia, a Sesto San Giovanni, Campari Group opera in 23 siti produttivi in tutto il mondo e una rete distributiva propria in 26 paesi. Campari Group impiega circa 4.900 persone. Le azioni della capogruppo Davide Campari-Milano N.V. (Reuters CPRI.MI – Bloomberg CPR IM) sono quotate al Mercato Telematico di Borsa Italiana dal 2001.
\nPer maggiori informazioni: http:\/\/www.camparigroup.com\/it
\nCampari Group promuove un consumo responsabile.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
BOLD! Declinazioni tipografiche Campari: Munari, Depero e oltre … Galleria Campari presenta la nuova project room Emi Ligabue. Magazzini Novecento fino al 30 giugno 2025<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":144603,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1916,14,19071,15,9411,15896],"tags":[31489],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.donnecultura.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/144591"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.donnecultura.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.donnecultura.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.donnecultura.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.donnecultura.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=144591"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.donnecultura.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/144591\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":144602,"href":"https:\/\/www.donnecultura.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/144591\/revisions\/144602"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.donnecultura.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/144603"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.donnecultura.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=144591"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.donnecultura.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=144591"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.donnecultura.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=144591"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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